酒业与电商加速磨合 携手开创共赢新局面
本报记者 李 静
当前,酒业加速酒业正处于新一轮调整周期,电商面临着加强动销、磨合面扩大消费以及文化培育等诸多挑战,携手新局而蓬勃发展的开创酒类电商正成为一项重要的解题思路。
“2023年我国跨境电商主体已超过10万家,共赢到今年已达到12万家。酒业加速跨境电商2023年进出口额达2.38万亿元,电商同比增长15.6%,磨合面占同期货物贸易进出口额比重的携手新局5.7%。其中,开创出口额1.83万亿元,共赢同比增长19.6%。酒业加速”在11月24日的电商AIIC2024酒业创新与投资大会(以下简称“大会”)上,该组数据被披露出来。磨合面
商务部原副部长、十一届全国政协经济委员会副主任张志刚在大会上表示,跨境电商作为发展速度最快、潜力最大、带动作用最强的外贸新业态,正显示出巨大的市场活力和增长韧性,成为外贸领域的新亮点。除此之外,近年来,国家不断出台政策,支持跨境电商不断做大做强,酒类企业应高度重视新兴业态。
飞瓜数据发布的《抖音快手酒类洞察报告》显示,在抖音、快手2024年前三季度不同酒类销售额占比中,白酒品类以80%的销售额占比稳居榜首,茅台品牌更是以29%的占比稳居第一,五粮液、泸州老窖、洋河、汾酒等品牌紧随其后。
字节跳动抖音电商酒水进口葡萄酒负责人李博表示,从2022年、2023年到2024年,抖音电商酒类市场都处在飞速增长阶段,“其中,白酒是大头,抖音最新统计的酒水兴趣用户数量达到3.3亿人。”
同时,小红书也逐渐成为酒类品牌连接年轻消费者的重要渠道。小红书酒饮商业化负责人言一表示,小红书的酒类兴趣用户已经达到1.4亿,显示出酒类品牌在小红书上有着巨大的市场潜力和机遇。
此外,众多白酒品牌纷纷与电商平台、直播达人合作,并加速搭建自营旗舰店,建立自己的电商团队。例如,茅台集团开设“i茅台”App,五粮液集团推出“五粮液新零售电商平台”,习酒推出“君品荟”等,凭借自身品牌力发力私域流量。
白酒行业分析师、知趣咨询总经理蔡学飞向《证券日报》记者表示,随着互联网技术的发展,以及网购渗透率的不断提高,越来越多的消费者养成了网购习惯,发展电商渠道符合酒业多元发展趋势。
国家市场监督管理总局食品生产安全监督管理司原司长、全国食品质量控制和管理标准化技术委员会主任委员马纯良表示,目前酒类电商发展呈现出线上渠道销售快速增长、品牌竞争激烈且呈现两极化态势、新兴电商渠道发展迅速等趋势。
值得关注的是,电商是社会消费增长的重要平台,也是酒业流通变革的重要领域,然而,电商平台繁荣的背后,假冒酒类产品问题不断浮出水面。例如,五粮液于11月13日在其官网发布《致五粮液消费者的告知书(二)》,披露了公司对消费者在线上平台购买的148瓶产品进行鉴定的结果。结果显示,假冒产品占比12%。
对此,广东省食品安全保障促进会副会长朱丹蓬向《证券日报》记者表示,部分电商平台对入驻商户监管不严,给了一些不良商户销售假冒产品的可乘之机,此类售假行为不仅严重威胁消费者健康,也对企业形象造成损害。
中国酒类流通协会秘书长秦书尧表示,酒企对电商应进一步主动开放,善加引导,科学设计,精心打造,扬其所长,去其所短,通过更加完善的市场管理机制,将电商与传统渠道有机融合,打造更加先进、强大的酒类市场网络与生态。
(责任编辑:知识)
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